Gyger = Sigrid Oterholm Hoem
Gyger ble etablert i 2017. Drivkraften er å bruke spisskompetansen innen strategi, markedsinnsikt og utvikling, til å gjøre reisemål og opplevelser mer spennende og konkurransedyktige. Utgangspunktet er at alle steder er spesielle. De har en kombinasjon av egenskaper, omgivelser, historier, tradisjoner, livsstil, aktiviteter det er grunn til å være stolt av og som det er verdt å fortelle om.
Bilde: Hel av Carl Ehrenberg (1840-1914) Lisens: Falt i det fri (Public domain)
Gygrene i Norrøn mytologi
I folketroen var gygrene kvinnelige jotner eller troll. Gygrene var ville, skremmende og skrekkelige, men også kloke, kunnskapsrike, kløktige, sterke og omsorgsfulle.
De kom til verden før gudene, og hadde et forsprang på kunnskap og visdom. Noen gygre hadde en viktig rolle i å formidle kunnskap om fortid og fremtiden, andre kunne varsle om farer og forutse fremtiden, andre igjen kunne brennes gjentatte ganger og likevel gjenoppstå.
Hvorfor Gyger?
Jeg valgte Gyger som et symbol på urkraft, energi, selvstendighet, oppfinnsomhet og opposisjon – en metafor for å finne balanse mellom innsikt, forestillingsevne og handling. Gygrene går sine egne veier, bruker alle sansene og innimellom kan de flytte fjell. Det er noe å strekke seg etter.
Tilnærming
Gyger jobber i skjæringspunktet mellom analyse og utvikling. Jeg tar den praktiske erfaringen fra lokale utviklingsprosjekt inn i arbeidet med markedsundersøkelsen og analyser og innsikten fra markedsanalyser inn i lokale utviklingsprosjekt.
Når gygr-urkraft ikke er tilstrekkelig, er det nok av andre verktøy. Metodeboksen er innholdsrik og vokser stadig. Prosjektene jeg jobber med er ulike, derfor foretrekker jeg å bruke en god blanding av struktur og innfall, systematikk og erfaring, metodikk og håndverk. Designe hensiktsmessige prosesser som utfordrer, har fremdrift og som gir konkrete resultater. Skrekken er å kaste bort tid, ressurser og engasjement på prosesser som det ikke blir noe av.
Prosjekt
Jeg elsker kart, og kan forgape meg i høydekurver, drømme meg bort og forestille meg hvordan terrenget ser ut og oppleves. Verden blir befriende konkret, realistisk, sann, presis og enkel når den presenteres i et godt kart. Open Street Map, som jeg har brukt nedenfor, er i tillegg en global dugnad. Titusenvis av frivillige kart-entusiaster og profesjonelle bidragsytere sørger for at kartgrunnlaget er oppdatert og følger retningslinjene.
De første kartene derimot var mer kunst enn presisjon, mer historiefortelling enn navigasjon.
Fortellingen om kart er et godt bilde på prosjektene i Gyger. Statistikk og markedsanalyse skal, så langt det er mulig, være presis, sann og oppdatert. Funnene er alltid beheftet med en grad av usikkerhet. Det er ikke høydekurver som kan måles, men stikkprøver og utvalg. Tall skal tolkes og forklares, de skal fortelle en historie som står støtt, selv for de som ikke leser metodekapitlene.
Arbeidet med stedsmerkevarer, reiseliv, lokalsamfunn og opplevelser skal også hvile på noe som er sant og ekte, noe gjenkjennelig. Samtidig skal det skape stolthet og attraksjonskraft, og være en plattform for utvikling, nyskaping, fellesskap og evne til å forme fremtiden sammen.
Kartet nedenfor viser et utvalg av prosjekter Gyger har jobbet med de siste årene. Kartet er hentet fra Open Street Map, og Leaflet gjør det mulig å forme kartet nesten akkurat slik jeg vil ha det.
Her finner du mer utfyllende informasjon om prosjekter
Spontane og sporadiske betraktninger
En viktig grunn til å få på plass en nettside akkurat nå, er at jeg liker å skrive, og at LinkedIn har bestemt at en post kan inneholde mer enn 3000 tegn. Jeg skriver spontant og etter innfallsmetoden. Da hender det at det blir lengre enn hva som er tillatt på LinkedIn, jeg blir irritert, slenger teksten inn i ChatGPT og ber om en forkortet versjon. Resultatet blir sjelden slik jeg hadde sett for meg. Nå har jeg en nettside, og kan skrive akkurat det jeg vil, når jeg vil og så langt jeg måtte ønske.
